CNAE 73.12: Venta de espacio publicitario y representación de medios

Por el equipo editorial de Conversor IAE CNAE, especialistas fiscales. Actualizado: 8 de agosto de 2026.

La venta de espacio publicitario a través del CNAE 73.12 permite a autónomos y empresas intermediar en la comercialización de tiempo y espacio en medios de comunicación como televisión, radio, prensa o soportes digitales, actuando como representantes o agentes de los medios sin ser los propietarios directos de dichos espacios publicitarios.

¿Qué es el CNAE 73.12?

El código CNAE 73.12 agrupa los servicios de representación de medios de comunicación, una actividad profesional que consiste en la venta o reventa de tiempo y espacio publicitario en nombre de los medios. Según la clasificación del Instituto Nacional de Estadística (INE), este código pertenece a la categoría de servicios profesionales y se sitúa dentro de la sección N (Actividades administrativas y servicios auxiliares).

Si trabajáis como intermediarios entre anunciantes y medios de comunicación — ya sea vendiendo cuñas de radio, espacios en prensa, banners digitales o bloques publicitarios en televisión — el CNAE 73.12 es el código que describe vuestra actividad principal. Si lleváis una gestoría, este epígrafe es el que corresponde dar de alta para clientes que operan como representantes o agentes publicitarios.

Actividades incluidas y excluidas

El CNAE 73.12 comprende dos actividades principales:

• La representación de medios de comunicación, es decir, la venta o reventa de tiempo y espacio publicitario en dichos medios.
• La venta de espacio publicitario a través de intermediarios, actuando como agente intermediario entre el medio y el anunciante final.

Esta clase no comprende:

• Las actividades de relaciones públicas y comunicación (para eso está el CNAE 73.30).

• La venta de tiempo o espacio publicitario directamente por los propietarios del tiempo o el espacio, como editores o propietarios de medios, que deben darse de alta en la clase correspondiente a su actividad principal.

Comparativa CNAE 73.12 y epígrafes IAE equivalentes

Si además del CNAE necesitáis daros de alta en el Impuesto de Actividades Económicas (IAE), estos son los epígrafes equivalentes para actividades de representación publicitaria:

| CNAE | IAE | Actividad | Naturaleza ||---|---|---|---|| 73.12 | 751 | Profesionales de publicidad y relaciones públicas | Profesional (Sección 2) || 73.12 | 844 | Servicios de publicidad y relaciones públicas | Empresarial (Sección 1) |

La diferencia clave está en la naturaleza de la actividad: el epígrafe 751 corresponde a profesionales (autónomos persona física), mientras que el 844 se aplica a sociedades y empresas. Usad el conversor IAE-CNAE para confirmar la equivalencia exacta según vuestra situación concreta.

La venta de espacio publicitario regulada por el CNAE 73.12 permite intermediar entre anunciantes y medios de comunicación como agente independiente, sin necesidad de ser propietario de los espacios que se comercializan.

Cómo darse de alta en el CNAE 73.12

Daros de alta en el CNAE 73.12 sigue el procedimiento estándar de alta censal en Hacienda:

1. Modelo 036 o 037 de la AEAT: Al presentar la declaración censal de inicio de actividad en la sede electrónica de la Agencia Tributaria, seleccionad el código 73.12 como actividad principal. El modelo 037 simplificado es suficiente para la mayoría de autónomos sin obligaciones complejas.2. IAE correspondiente: Si estáis sujetos al IAE (obligatorio para sociedades y para autónomos que facturen más de un millón de euros anuales), elegid entre el epígrafe 751 o 844 según vuestra naturaleza jurídica. Consultad con vuestra gestoría el umbral exacto de exención aplicable a vuestro caso.3. Seguridad Social: Como autónomo, tramitad el alta en el RETA (Régimen Especial de Trabajadores Autónomos) indicando el CNAE 73.12. La tarifa plana y las bonificaciones aplicables dependen de vuestra situación personal; consultad las condiciones vigentes con vuestra gestoría.

El INE mantiene actualizada la clasificación CNAE; podéis consultar la clasificación oficial en su sitio web para verificar que el código 73.12 sigue siendo el correcto para vuestra actividad de representación de medios.

Próximos pasos

Si estáis a punto de iniciar una actividad de intermediación publicitaria, comprobad la equivalencia exacta de vuestro epígrafe en el conversor IAE-CNAE para aseguraros de que seleccionáis el código correcto tanto en el modelo censal como en el IAE.

---

Este contenido tiene carácter educativo y no constituye asesoramiento fiscal; para vuestro caso concreto, consulta a tu gestoría.

Suscribíos a nuestra newsletter para recibir guías fiscales prácticas cada semana.

Preguntas frecuentes

¿Qué diferencia hay entre el CNAE 73.12 y el CNAE 73.11?

El CNAE 73.12 cubre la representación de medios y la venta de espacio publicitario como intermediario, mientras que el CNAE 73.11 corresponde a las agencias de publicidad que crean y diseñan las campañas publicitarias.

¿Necesito darme de alta en el IAE si uso el CNAE 73.12 como autónomo?

Los autónomos persona física están exentos del IAE. Si tributáis como profesional, el epígrafe equivalente es el 751 de la sección segunda, pero no tendréis que pagar el impuesto salvo que superéis el umbral de facturación de un millón de euros anuales.